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焦点观察:大众汽车CEO承认奥迪落后竞争对手,电动车在华缺乏竞争力

来源: 第一财经      时间:2023-06-27 19:13:50


(资料图片仅供参考)

大众汽车集团首席执行官奥博穆(Oliver Blume)近日在大众汽车集团2023资本市场日上表示,奥迪品牌目前落后竞争对手,特别是在电动汽车领域。奥博穆还称,奥迪目前的车型阵容面临着极为尴尬的局面——不仅落后于竞争对手,更落后于自己的能力。

奥博穆认为,奥迪近年来没有捍卫它相对于主要竞争对手的领先地位,严峻的软件问题迫使奥迪推迟了电动车的发布计划。大众汽车集团的业务高度依赖中国,但目前集团内的纯电动汽车产品线在中国市场不具竞争力。

无论是对于大众汽车集团还是奥迪品牌来说,中国市场都至关重要。中国市场贡献了大众汽车集团和奥迪全球三分之一的销量。2017年之前,一汽奥迪在中国豪华车市场一度处于领先地位,但过去6年里一汽奥迪陆续被华晨宝马和北京奔驰超越。

2023年一季度,宝马、奔驰在华销量分别为19.5万辆、19.1万辆,而同期奥迪在华销量仅为13.6万辆,同比下降16%。在终端零售市场,奥迪的价格折让幅度也长期超过宝马和奔驰,这使得奥迪品牌的溢价能力也在下降。

在过去几年里,奔驰、宝马和奥迪都大举投资电动车,推出了多款产品。相比之下,宝马和奔驰通过降价已经获得了一定的销量规模,而奥迪在同样大幅促销的情况下,电动车销量依旧惨淡。乘联会数据显示,今年前5个月,华晨宝马、北京奔驰和一汽奥迪新能源车销量分别为36607辆、15930辆和7748辆,德系三驾马车中一汽奥迪垫底。

奥博穆计划重振奥迪在中国市场的地位,2024年,奥迪将推出纯电动SUV车型Q6 e-tron,这是该品牌首款采用大众集团PPE平台(高端电动平台)架构的车型,并将搭载推迟已久的1.2版本软件系统,基于PPE豪华纯电动平台的新车型将于2024年在长春新工厂下线。

奥迪计划从2026年只推出纯电动汽车,到2033年逐步停止内燃机车型的生产,届时奥迪在全球的自有生产基地都将投入电动车生产。奥迪中国总裁温泽岳在今年4月的上海车展上表示,根据规划,未来三年,奥迪将会在全球推出20款车型,其中10款为纯电车型。

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